seo干什么的（seo好做嗎知乎）
最近很多做外貿(mào)的好乎朋友開始聊一個新詞：GEO（Generative Engine Optimization）它的出現(xiàn)，讓不少人心里都開始打鼓：“是做知不是以后客戶都不點鏈接了？”“SEO是不是要被淘汰了？”“內(nèi)容是不是AI隨便寫就行？”
“要不要趕緊轉(zhuǎn)型？”說實話，這種焦慮我完全理解我們好不容易把SEO搞明白，好乎關(guān)鍵詞、做知內(nèi)容、好乎鏈接、做知結(jié)構(gòu)都做了一輪又一輪，好乎好不容易網(wǎng)站有點排名、做知有點流量，好乎結(jié)果現(xiàn)在谷歌又搞出個“AI摘要+不點鏈接”的做知搜索頁面？。
那SEO還做不做？今天這篇文章，好乎我就來跟你掰扯掰扯這個問題：GEO時代真的做知來了，SEO到底還有沒有必要繼續(xù)做？我們到底該怎么應(yīng)對？
一、先說清楚：什么是做知GEO？GEO，全稱是好乎Generative Engine Optimization，翻譯成中文就是“生成式搜索引擎優(yōu)化”這個詞的背后，其實是谷歌SGE（Search Generative Experience）的變化：。
用戶在谷歌搜索時，頁面頂部直接出現(xiàn)AI生成的答案摘要；有時候連網(wǎng)頁都不需要點進去，答案就在搜索頁面上寫得明明白白；這些AI生成的內(nèi)容，就是從全網(wǎng)收集信息、總結(jié)出來的；這就好比——以前你得點10個網(wǎng)站，自己比對、篩選，現(xiàn)在谷歌直接打包好答案送給你。
聽起來很厲害對吧？確實厲害但它也帶來了一個直接的影響：用戶點擊網(wǎng)站鏈接的比例變少了這就是為什么大家開始擔(dān)心SEO沒用了二、SEO真的“沒用了”嗎？別急，先搞清楚幾個誤區(qū)在討論“還做不做”之前，我們先搞清楚幾個核心誤區(qū)：。
誤區(qū)一：GEO會完全替代SEO錯GEO不是取代SEO，而是讓搜索引擎從“推薦鏈接”變成“推薦答案”而這些答案，依然是從內(nèi)容中來誰內(nèi)容好，誰的觀點被提煉出來，誰就有機會出現(xiàn)在AI摘要里誤區(qū)二：用戶都不點鏈接了。
也錯谷歌SGE里還是會標(biāo)注出處來源，也會放鏈接很多用戶仍然會點擊去看詳情，尤其是高價值、高風(fēng)險的內(nèi)容（如選購建議、產(chǎn)品參數(shù)、B2B服務(wù)），AI再怎么總結(jié)，客戶也想自己看看誤區(qū)三：以后只要讓AI寫就行更錯。
AI確實能寫，但AI寫的內(nèi)容千篇一律、缺乏信任、缺少實際經(jīng)驗而真正被AI抓去摘要引用的內(nèi)容，往往是專業(yè)+真實+深入的也就是說，你得更懂行，內(nèi)容質(zhì)量還要更高三、GEO時代，SEO的“游戲規(guī)則”確實變了雖然SEO沒死，但玩法確實變了。
以前是“把關(guān)鍵詞做上去，等用戶點”，現(xiàn)在是：關(guān)鍵詞 + 內(nèi)容質(zhì)量 + 可摘要性你不光要排名靠前，還要：內(nèi)容能被AI快速理解；有結(jié)構(gòu)、有觀點、有結(jié)論；你的內(nèi)容不是廣告詞，而是解決問題的答案什么樣的內(nèi)容會被AI抓去當(dāng)摘要？。
有明確標(biāo)題、段落結(jié)構(gòu)清晰；語言簡潔有邏輯，信息密度高；有一定“權(quán)威感”（比如引用了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、帶數(shù)據(jù)、專業(yè)分析）；來自一個被谷歌“信任”的站點所以，SEO不是不做了，而是更要做深、做實、做系統(tǒng)四、那SEO還要繼續(xù)做嗎？我給你三個“肯定做”的理由。
理由1：GEO仍然要抓內(nèi)容，沒有內(nèi)容你就被無視AI再厲害，也得有內(nèi)容源你的內(nèi)容質(zhì)量越高、結(jié)構(gòu)越好，被谷歌提煉成答案的可能性就越大，流量也就越穩(wěn)定理由2：GEO不是無鏈接，而是“篩選后推薦”那些在AI摘要中被引用的網(wǎng)站，。
往往是質(zhì)量高、結(jié)構(gòu)好、內(nèi)容權(quán)威的頁面所以鏈接雖少了，但精準(zhǔn)度變高了SEO目標(biāo)不是“全靠點擊”，而是“被選中”理由3：外貿(mào)客戶比普通消費者更注重來源、細節(jié)和專業(yè)感GEO對B2B行業(yè)的影響遠不如B2C那么大。
因為B2B客戶不會輕信一段AI生成文字，他們更想知道：哪家廠商有經(jīng)驗？有沒有出口案例？有沒有詳細參數(shù)和認證資料？這些內(nèi)容，只能在你網(wǎng)站里找到所以，你的SEO內(nèi)容仍然是成交路徑的一部分五、該怎么做？SEO進入“內(nèi)容深耕+結(jié)構(gòu)升級”階段。
既然SEO還得做，那問題是：怎么做，才能適配GEO+傳統(tǒng)搜索雙軌道？我給你6條建議，都是實操方向：1. 內(nèi)容更聚焦“搜索意圖”而不是“關(guān)鍵詞密度”以前我們追“關(guān)鍵詞出現(xiàn)次數(shù)”，現(xiàn)在要追“用戶是不是搜這個問題，你的文章有沒有說清楚”。
舉例：客戶搜：“how many solar panels to power a 10kw system”，你文章開頭就得直接回答，而不是繞一堆背景鋪墊2. 多用H2/H3小標(biāo)題+列表+結(jié)論段落，方便AI摘要提取。
GEO喜歡結(jié)構(gòu)清晰的內(nèi)容比如這段結(jié)構(gòu)：H2：How Many Solar Panels Do You Need for a 10kW System?→ Summary paragraph→ Bullet list of panel sizes + counts。
→ Conclusion section這類結(jié)構(gòu)，非常容易被AI抓去做內(nèi)容摘要3. 內(nèi)容別太淺，要敢于給“觀點”和“建議”比如不是簡單羅列瓶子的類型，而是說：“For essential oil brands targeting the EU market, amber glass with dropper cap remains the most preferred option due to both aesthetics and UV protection.”。
有觀點+有理由+有數(shù)據(jù)，這才是被引用的內(nèi)容4. 頁面內(nèi)容+結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)+FAQ都要齊全別小看FAQ！很多“what”“how”“can I…”這類搜索，都是GEO優(yōu)先回答的內(nèi)容把FAQ寫在產(chǎn)品頁/內(nèi)容頁底部，是提升曝光機會的一個隱藏法寶。
5. 強化E-E-A-T信號：專業(yè)、可信、權(quán)威、真實在文章里加入：作者介紹；客戶案例；圖片/視頻/實拍；官方認證；客戶評論/數(shù)據(jù)支持；這些信息不直接影響“SEO技術(shù)指標(biāo)”，但在GEO時代，它是判斷你內(nèi)容值不值得推薦的重要依據(jù)。
6. SEO內(nèi)容和轉(zhuǎn)化頁要“合而不同”別讓你的文章看完就完了，要有引導(dǎo)（比如“聯(lián)系我們獲取PDF報價表”“查看更多瓶型”），同時也別讓你產(chǎn)品頁只有干巴巴的參數(shù)，要補充故事、適用場景、對比優(yōu)勢SEO負責(zé)吸引客戶，內(nèi)容負責(zé)留住客戶，頁面負責(zé)轉(zhuǎn)化客戶。
六、寫在最后：GEO不是終結(jié)SEO，而是升級SEO的催化劑GEO的出現(xiàn)，確實打破了一部分老的SEO玩法但它并沒有讓SEO“過時”，反而提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)——只做那種真正有價值的內(nèi)容、真實有用的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)清晰的內(nèi)容，才可能被搜索引擎選中。
如果你之前就靠關(guān)鍵詞堆砌、模板內(nèi)容堆文章，那確實該停了；但如果你認真做內(nèi)容、有系統(tǒng)、有質(zhì)量、有節(jié)奏，那恭喜你，你正處在紅利前沿別放棄SEO，但也別原地不動不是“SEO有沒有未來”，而是“你能不能用對方法”。