運營數(shù)據(jù)分析對企業(yè)有何意義（運營數(shù)據(jù)分析工作內(nèi)容）
做企業(yè)做營銷，運營業(yè)有義運營數(shù)大家都說“數(shù)據(jù)為王”，數(shù)據(jù)但很多人聽起來還比較抽象到底怎么用數(shù)據(jù)幫營銷提效？尤其是分析做網(wǎng)站優(yōu)化和SEO的企業(yè)，數(shù)據(jù)分析又該怎么用起來？今天我就來跟大家聊聊企業(yè)如何利用數(shù)據(jù)分析，對企精準提升營銷效果更重要的何意是，我會結(jié)合5個實際的據(jù)分SEO案例，幫你把這個概念變得具體實用。析工
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1. 關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析：用對詞，才有流量和轉(zhuǎn)化你的運營業(yè)有義運營數(shù)網(wǎng)站流量差，很多時候是數(shù)據(jù)選詞沒選對關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析其實就是先研究用戶搜索習慣，找到既有流量又能轉(zhuǎn)化的分析詞我們曾經(jīng)有個案例，是對企幫一個做戶外燈具的企業(yè)做SEO起初客戶一直瞄著“outdoor lighting”這種大詞，但競爭激烈，何意流量雖然有，據(jù)分但轉(zhuǎn)化低。析工
我們用了關(guān)鍵詞工具結(jié)合Google Search Console數(shù)據(jù)，分析了哪些長尾詞用戶搜索頻率高而競爭較小，比如“solar garden lights waterproof”、“energy-saving outdoor floodlights”。
把網(wǎng)站內(nèi)容圍繞這些詞做調(diào)整后，流量不僅增長了30%，客戶詢盤轉(zhuǎn)化率也提升了15%這就是利用關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)指導內(nèi)容策略的典型案例2. 流量行為數(shù)據(jù)：發(fā)現(xiàn)用戶到底喜歡什么內(nèi)容網(wǎng)站來了流量，別急著高興，要先看用戶進來干了啥。
通過分析訪問行為數(shù)據(jù)，我們可以發(fā)現(xiàn)用戶喜歡哪些頁面，停留時間長，哪些頁面跳出率高有一次，我們給一個做LED產(chǎn)品的外貿(mào)站做SEO優(yōu)化，后臺數(shù)據(jù)顯示某篇“LED安裝教程”的文章訪問量不大，但停留時間遠超其他內(nèi)容。
團隊據(jù)此調(diào)整，把教程內(nèi)容升級成視頻和圖文結(jié)合，放到首頁推薦位結(jié)果那篇文章的流量翻了兩倍，用戶粘性大增這說明，利用數(shù)據(jù)挖掘用戶行為，能幫你找到潛力內(nèi)容，做重點優(yōu)化3. 轉(zhuǎn)化路徑分析：抓住每個流量背后的詢盤機會。
流量來了，最重要的是轉(zhuǎn)化我們用詢盤云CRM系統(tǒng)把網(wǎng)站上的詢盤數(shù)據(jù)和流量來源做關(guān)聯(lián)分析舉個例子，客戶一開始只關(guān)注首頁的流量和詢盤，結(jié)果數(shù)據(jù)分析顯示，很多詢盤其實來源于博客文章帶來的長尾流量于是我們加大對博客內(nèi)容的投入，同時把表單設(shè)計得更簡潔，提高轉(zhuǎn)化率。
半年內(nèi)，整體詢盤數(shù)提升了40%這說明，只有把流量數(shù)據(jù)和詢盤數(shù)據(jù)結(jié)合起來，才能精準找出“金礦”4. 競品數(shù)據(jù)對比：看清自己和對手的差距數(shù)據(jù)分析還包括競品分析我們用工具監(jiān)控競爭對手的網(wǎng)站流量、關(guān)鍵詞排名變化，甚至內(nèi)容更新頻率。
有一次，發(fā)現(xiàn)對手在“energy-saving outdoor lights”關(guān)鍵詞上新寫了好幾篇深度內(nèi)容，排名快速上升于是我們也針對這個關(guān)鍵詞，補充了更詳盡的技術(shù)參數(shù)和用戶評價，引導更多用戶停留和轉(zhuǎn)化。
通過對比數(shù)據(jù)，調(diào)整內(nèi)容策略，企業(yè)才能不被落下，保持競爭力5. SEO數(shù)據(jù)和CRM結(jié)合：建立閉環(huán)，提高營銷ROI最后，也是最關(guān)鍵的，就是把SEO帶來的流量轉(zhuǎn)化，真正跟銷售環(huán)節(jié)打通很多企業(yè)做SEO只管做流量，客戶來了卻丟在那兒沒人管，最終轉(zhuǎn)化率低得可憐。
我們用詢盤云CRM系統(tǒng)，自動把網(wǎng)站表單和在線聊天的客戶信息歸檔，給銷售人員及時推送，配合標簽管理客戶狀態(tài)這樣一來，SEO帶來的每條線索都能被跟進，有效減少客戶流失，提升成交率同時，CRM還能把成交客戶反饋給SEO團隊，幫助分析哪些關(guān)鍵詞和內(nèi)容帶來的客戶質(zhì)量最高，持續(xù)優(yōu)化策略。
結(jié)語企業(yè)營銷不是單打獨斗，數(shù)據(jù)才是你的“隱形軍師”SEO優(yōu)化更是如此，靠經(jīng)驗和感覺，效率遠不及利用數(shù)據(jù)指導從關(guān)鍵詞選擇，到用戶行為分析，再到轉(zhuǎn)化路徑追蹤，最后到CRM閉環(huán)管理，數(shù)據(jù)分析貫穿了整個營銷流程。