企業(yè)為什么要做網(wǎng)站推廣（企業(yè)為什么要做網(wǎng)站 作用是什么）
在外貿(mào)企業(yè)或B2B企業(yè)日常運(yùn)營(yíng)里，企業(yè)你可能經(jīng)?？吹竭@樣的為什網(wǎng)站現(xiàn)象：老板每天都在盯著業(yè)務(wù)員發(fā)開(kāi)發(fā)信、跑展會(huì)、做網(wǎng)站推作用加WhatsApp好友，廣企但對(duì)于SEO只是企業(yè)隨口一提：“嗯…網(wǎng)站做一下SEO就行了，先放著吧”甚至有的為什網(wǎng)站企業(yè)網(wǎng)站上線好幾年，從沒(méi)認(rèn)真做過(guò)SEO。做網(wǎng)站推作用
那么問(wèn)題來(lái)了：為什么那么多企業(yè)都不重視SEO？明明SEO是廣企最長(zhǎng)期穩(wěn)定的客戶(hù)獲取渠道之一，為什么大家都不愿意投入時(shí)間和預(yù)算？今天這篇文章，企業(yè)就和你聊聊SEO不被重視背后的為什網(wǎng)站真相。
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一、SEO見(jiàn)效慢，廣企不符合“短期回報(bào)”思維先說(shuō)最直接的企業(yè)原因：? SEO見(jiàn)效慢老板更喜歡什么？今天投廣告，明天就出單；今天跑展會(huì)，為什網(wǎng)站回來(lái)就有詢(xún)盤(pán)但SEO不同：關(guān)鍵詞布局好，做網(wǎng)站推作用文章更新上線，可能2個(gè)月才有流量產(chǎn)品頁(yè)優(yōu)化好，可能3-6個(gè)月才看到排名變化
如果是新站，6-12個(gè)月才有穩(wěn)定詢(xún)盤(pán)這對(duì)于以現(xiàn)金流和短期訂單為導(dǎo)向的企業(yè)來(lái)說(shuō)，太慢了 舉個(gè)例子：假設(shè)你有10萬(wàn)預(yù)算?? 如果投廣告，今天花1萬(wàn)，明天可能就有100個(gè)點(diǎn)擊，出了3個(gè)詢(xún)盤(pán)，1個(gè)成交?? 如果投SEO，10萬(wàn)可能要分6個(gè)月執(zhí)行，等半年后才有每月幾百上千的自然流量。
多數(shù)老板的心理是：“我先用廣告回本，等有錢(qián)了再做SEO”但問(wèn)題在于，等到真的想做SEO，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)更大了二、SEO效果“不確定”，老板怕賭SEO和廣告最大的區(qū)別是：廣告：只要賬戶(hù)設(shè)置正確，點(diǎn)擊立刻來(lái)SEO：你再努力，谷歌排名也不是你能完全掌控的
尤其是大詞，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都是行業(yè)TOP老板常說(shuō)的一句話(huà)就是：“SEO不能保證上首頁(yè)吧？那我花這個(gè)錢(qián)干嘛？”? 沒(méi)錯(cuò)，SEO不能保證排名但問(wèn)題是，真正穩(wěn)定可持續(xù)的流量渠道，本來(lái)就沒(méi)有保證保證上首頁(yè)的，往往是黑帽手法，短期排名，長(zhǎng)期封站。
三、SEO很難量化，沒(méi)辦法每天匯報(bào)企業(yè)喜歡看數(shù)據(jù)：今天廣告點(diǎn)擊多少？今天WhatsApp加了幾個(gè)客戶(hù)？今天Facebook推文轉(zhuǎn)發(fā)了幾次？而SEO呢？業(yè)務(wù)員、市場(chǎng)人員、老板很難說(shuō)清楚：今天排名變了多少？
這篇文章上線了，帶來(lái)什么？?jī)?yōu)化了網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，能換來(lái)幾個(gè)詢(xún)盤(pán)？SEO是一個(gè)系統(tǒng)工程，短期看不到成果，長(zhǎng)期又很難量化到具體每一天的數(shù)字這就導(dǎo)致，很多市場(chǎng)人員干脆放棄向上匯報(bào)SEO工作，轉(zhuǎn)而做那些“看得見(jiàn)結(jié)果的任務(wù)”。
四、SEO看似簡(jiǎn)單，但執(zhí)行起來(lái)極其復(fù)雜還有一個(gè)重要原因：? 很多人覺(jué)得SEO很簡(jiǎn)單老板們常說(shuō)：“不就是寫(xiě)寫(xiě)文章，發(fā)發(fā)產(chǎn)品嗎？”“找個(gè)人改下標(biāo)題，不就SEO了嗎？”但真正的SEO執(zhí)行包含：技術(shù)SEO服務(wù)器速度優(yōu)化。
移動(dòng)端適配結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)配置robots和sitemap設(shè)置內(nèi)容SEO關(guān)鍵詞庫(kù)搭建頁(yè)面內(nèi)容結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)文章矩陣規(guī)劃內(nèi)鏈布局外鏈SEO外鏈策略制定外鏈渠道拓展品牌曝光和引流如果沒(méi)有專(zhuān)業(yè)執(zhí)行，SEO幾乎等于無(wú)效 舉個(gè)最常見(jiàn)的“偽SEO”案例：
企業(yè)找了一個(gè)做中文SEO的人來(lái)做外貿(mào)站SEO結(jié)果：全站關(guān)鍵詞是中文翻譯的蹩腳英文文章是ChatGPT直譯，無(wú)任何客戶(hù)價(jià)值沒(méi)有提交Google Search Console沒(méi)有搭建外鏈體系頁(yè)面加載速度超過(guò)5秒。
這樣的網(wǎng)站，即使更新了500篇內(nèi)容，也不可能有任何排名五、SEO外包市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，導(dǎo)致企業(yè)不敢投入SEO服務(wù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)非?；靵y有的外包公司只會(huì)：賣(mài)關(guān)鍵詞排名用刷外鏈、堆砌關(guān)鍵詞、垃圾站群方式短期排名飆升，3個(gè)月后網(wǎng)站被谷歌封。
企業(yè)一旦踩過(guò)坑，就會(huì)對(duì)SEO徹底失去信心，轉(zhuǎn)而只做付費(fèi)廣告這也進(jìn)一步導(dǎo)致了SEO“不受重視”的惡性循環(huán)六、老板對(duì)SEO缺乏認(rèn)知和方法論更深層次的原因是：? 企業(yè)管理者對(duì)SEO的真正價(jià)值沒(méi)有系統(tǒng)認(rèn)知老板眼里的SEO，往往只是“做幾個(gè)詞的排名”。
但SEO真正的價(jià)值是什么？?? 打造長(zhǎng)期穩(wěn)定的獲客渠道?? 沉淀品牌在搜索端的流量資產(chǎn)?? 幫助企業(yè)降低獲客成本，提高利潤(rùn)率比如：廣告點(diǎn)擊一次3美元，每月花1萬(wàn)美金如果SEO每月帶來(lái)1萬(wàn)點(diǎn)擊，省下來(lái)的就是長(zhǎng)期利潤(rùn)。
但如果老板沒(méi)有這樣的長(zhǎng)期戰(zhàn)略思維，SEO永遠(yuǎn)排不上資源七、SEO在企業(yè)組織結(jié)構(gòu)里，常被“邊緣化”在很多外貿(mào)企業(yè)，SEO常被分配給：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員兼職市場(chǎng)人員兼職甚至業(yè)務(wù)員兼職但SEO本質(zhì)上需要：? 專(zhuān)業(yè)人員系統(tǒng)執(zhí)行。
? 結(jié)合內(nèi)容、技術(shù)、外鏈、品牌的綜合布局? 長(zhǎng)期迭代和持續(xù)優(yōu)化如果企業(yè)沒(méi)有設(shè)立SEO專(zhuān)職崗位或?qū)ｉT(mén)外包給懂外貿(mào)SEO的團(tuán)隊(duì)，那么SEO就只能停留在表面工作八、老板“信銷(xiāo)售不信營(yíng)銷(xiāo)”，SEO就很難做起來(lái)很多老板信奉“銷(xiāo)售導(dǎo)向”。
他們認(rèn)為：業(yè)務(wù)員能跑市場(chǎng)，就能有客戶(hù)見(jiàn)面聊一聊，簽單更快SEO作為典型的“被動(dòng)獲客渠道”，在這樣的企業(yè)文化里，很難獲得資源傾斜但他們沒(méi)意識(shí)到：? 優(yōu)秀的企業(yè)，往往是銷(xiāo)售和SEO雙輪驅(qū)動(dòng)SEO帶來(lái)精準(zhǔn)流量，業(yè)務(wù)員只需跟進(jìn)成交。
業(yè)務(wù)員反饋客戶(hù)問(wèn)題，SEO產(chǎn)出解決方案內(nèi)容，反哺更多流量當(dāng)SEO和銷(xiāo)售形成閉環(huán)，企業(yè)獲客成本才能不斷降低，利潤(rùn)率不斷提升九、短期和長(zhǎng)期的博弈：戰(zhàn)略型老板看重SEO為什么有的企業(yè)愿意每年投入幾十萬(wàn)做SEO？。
因?yàn)槔习迕靼滓粋€(gè)邏輯：?? SEO是長(zhǎng)期的，但一旦做起來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很難超越SEO的流量資產(chǎn)，會(huì)沉淀在：網(wǎng)站內(nèi)容庫(kù)關(guān)鍵詞排名矩陣品牌搜索量提升外鏈建設(shè)和權(quán)威度提升這也是為什么，很多行業(yè)TOP品牌的網(wǎng)站自然排名全是首頁(yè)，廣告只作為補(bǔ)充。
這，就是SEO的真正價(jià)值十、總結(jié)：為什么企業(yè)不重視SEO？? 見(jiàn)效慢，不符合短期回報(bào)思維? 效果不確定，老板怕賭? 難以量化，無(wú)法每天匯報(bào)? 執(zhí)行復(fù)雜，常被簡(jiǎn)化為“發(fā)文章”? 外包市場(chǎng)混亂，踩坑過(guò)一次就放棄。
? 老板缺乏SEO戰(zhàn)略認(rèn)知? 企業(yè)組織結(jié)構(gòu)里SEO常被邊緣化? 企業(yè)文化信銷(xiāo)售不信營(yíng)銷(xiāo)? 缺少長(zhǎng)期投入意識(shí)，導(dǎo)致SEO永遠(yuǎn)“排不上號(hào)”如果你希望改變這種局面，可以從以下三步開(kāi)始：讓老板了解SEO的長(zhǎng)期戰(zhàn)略?xún)r(jià)值
為SEO安排專(zhuān)職人員或?qū)I(yè)團(tuán)隊(duì)系統(tǒng)執(zhí)行將SEO融入到整體營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售流程，形成閉環(huán)SEO從來(lái)都不是“做幾篇文章，改幾個(gè)標(biāo)題”的事，而是幫助企業(yè)打造長(zhǎng)期獲客引擎，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的核心手段。