“體育+”模式出圈！十五運(yùn)如何把賽事做成區(qū)域經(jīng)濟(jì)“大生意”？
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 唐唯珂 廣州報(bào)道第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)（下稱(chēng)“十五運(yùn)會(huì)”）即將拉開(kāi)帷幕，體育+這不僅是模式一場(chǎng)體育盛會(huì)，更成為粵港澳大灣區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的出圈成區(qū)一個(gè)重要窗口作為粵港澳三地聯(lián)合承辦的綜合性賽事，十五運(yùn)會(huì)不僅是運(yùn)何域經(jīng)區(qū)域發(fā)展的“超級(jí)連接器”，也是把賽推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的事做生意關(guān)鍵動(dòng)力。
賽事憑借其廣泛的體育+市場(chǎng)影響力與產(chǎn)業(yè)輻射力，正通過(guò)品牌價(jià)值提升、模式體育消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)鏈深度融合，出圈成區(qū)將短期“流量”轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)“增量”，運(yùn)何域經(jīng)催化粵港澳大灣區(qū)在城市建設(shè)、把賽招商引資與人才聚集等多方面發(fā)生“質(zhì)變”，事做生意為體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)拓展出新機(jī)遇。體育+
在廣州市博士科技創(chuàng)新研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、模式廣東省體制改革研究會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)彭澎看來(lái)，出圈成區(qū)要將十五運(yùn)會(huì)帶來(lái)的“流量”真正轉(zhuǎn)化為發(fā)展“留量”，一方面需持續(xù)推動(dòng)競(jìng)技體育熱度向群眾體育延伸，保持對(duì)粵港澳大灣區(qū)體育合作的長(zhǎng)效關(guān)注；另一方面，也要加強(qiáng)場(chǎng)館賽后綜合利用，并將三地協(xié)同辦賽的合作機(jī)制，拓展至更廣泛的產(chǎn)業(yè)與社會(huì)交往中。
（資料圖）賽事賦能：催生消費(fèi)新業(yè)態(tài)大型賽事歷來(lái)對(duì)主辦城市消費(fèi)具有顯著促進(jìn)作用，體育賽事不僅能推動(dòng)門(mén)票、體育用品和紀(jì)念品銷(xiāo)售的顯著增長(zhǎng)，還會(huì)帶動(dòng)旅游、住宿、餐飲、交通等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展此前多項(xiàng)賽事數(shù)據(jù)已提供有力佐證：2025 年全國(guó)游泳冠軍賽票房收入超 800 萬(wàn)元。
同期舉辦的乒乓球亞洲杯5天內(nèi)吸引13萬(wàn)人次觀賽，票房總收入達(dá)7200萬(wàn)元，其中83.5%觀眾來(lái)自深圳市外，帶動(dòng)周邊酒店入住率和出租車(chē)日均接單量增長(zhǎng)此外，全國(guó)體操錦標(biāo)賽舉辦期間，直接消費(fèi)突破1100萬(wàn)元，間接拉動(dòng)文旅、餐飲等關(guān)聯(lián)消費(fèi)超6900萬(wàn)元，形成了顯著的消費(fèi)輻射力。
作為一場(chǎng)影響力空前的體育盛會(huì)，十五運(yùn)會(huì)最直觀的拉動(dòng)效應(yīng)體現(xiàn)在區(qū)域體育消費(fèi)的全面升級(jí)其中，賽事周邊消費(fèi)尤為活躍深圳寶安區(qū)推出“十五運(yùn)會(huì)票根享優(yōu)惠”活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)區(qū)內(nèi)47家酒店、4家重點(diǎn)景區(qū)、9家文娛企業(yè)、41家餐飲企業(yè)、35家零售門(mén)店以及5大商圈的近150家企業(yè)，通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券推動(dòng)文體旅商深度融合。
“體育+文旅”模式成為擴(kuò)大消費(fèi)增量的關(guān)鍵十五運(yùn)會(huì)期間，多市聯(lián)合企業(yè)推出全運(yùn)主題文旅路線廣州精心打造了50條“跟著賽事去旅行”特色線路，串聯(lián)起廣州市各區(qū)特色景點(diǎn)十五運(yùn)會(huì)通過(guò)“體育+文旅”的深度融合，帶動(dòng)區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，激發(fā)產(chǎn)業(yè)新活力。
智能技術(shù)的深度應(yīng)用是本屆賽事另一大亮點(diǎn)十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)廣州賽區(qū)發(fā)布的“科技賦能場(chǎng)景機(jī)會(huì)清單（第一期）”，涵蓋18項(xiàng)場(chǎng)景需求，其中11項(xiàng)深度集成人工智能技術(shù)，覆蓋率達(dá)78.6%深圳寶安區(qū)在賽事保障中成功應(yīng)用四足。
機(jī)器人、AR智能導(dǎo)航、AI交互系統(tǒng)等技術(shù)此外，腦控技術(shù)、人形機(jī)器人及多模態(tài)感知技術(shù)、高精度光學(xué)觀測(cè)與技戰(zhàn)術(shù)分析系統(tǒng)等也廣泛應(yīng)用于十五運(yùn)賽事這些技術(shù)創(chuàng)新既服務(wù)于賽事本身，也通過(guò)真實(shí)場(chǎng)景驗(yàn)證加速了技術(shù)商業(yè)化進(jìn)程。
十五運(yùn)會(huì)籌備期間，廣東構(gòu)建“體育+文旅+商業(yè)+科技”四維模型，計(jì)劃將賽事流量轉(zhuǎn)化為50億元經(jīng)濟(jì)增量以十五運(yùn)會(huì)為發(fā)展契機(jī)，粵港澳大灣區(qū)體育產(chǎn)業(yè)與文旅、科技等產(chǎn)業(yè)相互交織，促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)融合升級(jí)，催生新型消費(fèi)業(yè)態(tài)。
彭澎對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，十五運(yùn)會(huì)催生出“體育+科技”“體育+文旅”等融合業(yè)態(tài)，為粵港澳三地在更廣產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域開(kāi)展合作創(chuàng)造了條件特別是在科技創(chuàng)新與未來(lái)產(chǎn)業(yè)培育方面，港澳的高校平臺(tái)、資金平臺(tái)可以與珠三角制造業(yè)在“產(chǎn)學(xué)研+金融”合作中進(jìn)行融合，提升粵港澳大灣區(qū)的產(chǎn)業(yè)水平和國(guó)際地位。
硬件煥新：夯實(shí)智慧城市底座在籌備過(guò)程中，十五運(yùn)會(huì)并未大興土木，而是聚焦于現(xiàn)有場(chǎng)館的功能改造與智慧升級(jí)，貫徹“兼顧賽時(shí)賽后利用”的理念例如，廣州越秀山體育場(chǎng)在跑道邊增設(shè)智慧健身導(dǎo)引系統(tǒng)，市民步行經(jīng)過(guò)智慧步道布點(diǎn)區(qū)域，無(wú)須佩戴任何設(shè)備就可以查看自己的運(yùn)動(dòng)距離、運(yùn)動(dòng)時(shí)間、消耗熱量等數(shù)據(jù)。
深圳市累計(jì)建成了4.6萬(wàn)個(gè)體育設(shè)施，人均體育場(chǎng)地面積達(dá)2.52平方米，打造了200公里“鯤鵬徑”等一批登山戶外運(yùn)動(dòng)特色目的地，8942片體育場(chǎng)地實(shí)現(xiàn)“開(kāi)放共享、一鍵預(yù)約”這些設(shè)施不再是臨時(shí)的賽事道具，而將成為城市長(zhǎng)期數(shù)字資產(chǎn)，賽后通過(guò)功能調(diào)整可以繼續(xù)服務(wù)于全民健身和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
對(duì)于城市來(lái)說(shuō)，體育場(chǎng)館不僅是競(jìng)技的舞臺(tái)，還可以視為地標(biāo)性質(zhì)的旅游樞紐通過(guò)設(shè)計(jì)改造，體育場(chǎng)館也可以成為城市記憶和城市品牌形象的一部分廣州越秀山體育場(chǎng)通過(guò)精心設(shè)計(jì)的出入口，將觀眾的進(jìn)出場(chǎng)流線與觀光流線有機(jī)融合，串聯(lián)起正門(mén)樓、足球場(chǎng)、鎮(zhèn)海樓、明城墻及中山紀(jì)念碑等一系列歷史文脈節(jié)點(diǎn)，形成一條連貫的文化展示路徑。
這一設(shè)計(jì)不僅優(yōu)化了場(chǎng)館的使用效率，更強(qiáng)化了其作為廣州城市記憶載體與地標(biāo)建筑的文化功能與象征意義此外，廣東省人民體育場(chǎng)外圍結(jié)合英雄廣場(chǎng)升級(jí)改造，構(gòu)建軸線上的運(yùn)動(dòng)公園，與烈士陵園、英雄廣場(chǎng)共同打造廣州城紅色文化軸線。
以賽事為契機(jī)進(jìn)行改造，這些體育賽事場(chǎng)館的功能和定位得以延伸廣東奧林匹克體育中心升級(jí)改造項(xiàng)目設(shè)計(jì)總負(fù)責(zé)人羅建河介紹：“體育要為人民的健康需求和社會(huì)發(fā)展賦能因此，這次改造除了滿足賽時(shí)比賽的各項(xiàng)要求之外，我們還希望它在賽后能成為人民的體育公園，成為城市辦賽的寶貴遺產(chǎn)。
”除此之外，從城市更新方面看，賽事期間的硬件升級(jí)與科技成果應(yīng)用也為智慧城市治理和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展持續(xù)賦能智慧場(chǎng)館建設(shè)正在成為城市數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)的重要抓手廣州智慧場(chǎng)館改造構(gòu)建了完整的技術(shù)體系，通過(guò)感知層的高精度傳感器網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字平臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)、應(yīng)用層的AR導(dǎo)覽與光影互動(dòng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了“一屏統(tǒng)覽、一網(wǎng)統(tǒng)管”運(yùn)行保障指揮模式。
深圳市體育中心經(jīng)改造后已成為集競(jìng)技、健身、休閑與文化展示于一體的城市體育綜合體，其主場(chǎng)館配備“開(kāi)合屋蓋+可折疊移動(dòng)斗屏”，可實(shí)現(xiàn)籃球、網(wǎng)球、冰球等16類(lèi)項(xiàng)目的高效轉(zhuǎn)場(chǎng)在賽事指揮工作方面，中國(guó)聯(lián)通打造了歷屆功能最全、模塊最多的賽事指揮系統(tǒng)和信息技術(shù)運(yùn)行監(jiān)控系統(tǒng)，匯聚粵港澳3地19城105場(chǎng)館的數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)氣象、交通、醫(yī)療等關(guān)鍵信息。
這種“全域一屏”的保障方式，不僅能確保賽事的順利進(jìn)行，更為未來(lái)的城市治理提供了寶貴的數(shù)據(jù)支持著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)：布局“后全運(yùn)”時(shí)代十五運(yùn)會(huì)的招商規(guī)模創(chuàng)下新高截至6月，已簽約和可簽約贊助企業(yè)覆蓋21個(gè)類(lèi)別，贊助總金額近16.5億元。
眾多企業(yè)的加盟，為深化體育產(chǎn)業(yè)鏈融合、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚提供了契機(jī)今年2月，廣州創(chuàng)新推出“城市合伙人”計(jì)劃，超越傳統(tǒng)贊助模式，通過(guò)辦展辦會(huì)、運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新等舉措，構(gòu)建“市場(chǎng)+資源+應(yīng)用場(chǎng)景”的資源合作與招商引資新模式。
6月發(fā)布的首批15家合伙人企業(yè)名單，涵蓋了京東集團(tuán)、世邦魏理仕、小鵬汽車(chē)等各領(lǐng)域代表性企業(yè)世邦魏理仕中國(guó)區(qū)總裁李凌曾在接受采訪時(shí)表示，廣州憑借“12218”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系、開(kāi)放包容的營(yíng)商環(huán)境，以及十五運(yùn)會(huì)帶來(lái)的全球流量，正成為外資布局的新高地。
借助本次全運(yùn)會(huì)賽事的舉行，廣州將會(huì)加快建設(shè)成為中心型世界城市彭澎對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，十五運(yùn)會(huì)吸引了不少企業(yè)以“城市合伙人”身份參與，這些企業(yè)除了部分有以公益性質(zhì)參與之外，大多數(shù)企業(yè)還是著眼于拓展業(yè)務(wù)、開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，因此，地方招商引資引智可以把這些贊助資助企業(yè)作為重要的合作伙伴，提供更加優(yōu)惠的條件和優(yōu)質(zhì)服務(wù)來(lái)吸引他們投資或設(shè)立地區(qū)總部、研發(fā)機(jī)構(gòu)等等。
在人才融合方面，國(guó)家政策也為粵港澳大灣區(qū)提供了支持此前，國(guó)家體育總局在對(duì)《關(guān)于建設(shè)“粵港澳體育灣區(qū)”的建議》的公開(kāi)答復(fù)中表示，應(yīng)利用十五運(yùn)會(huì)辦賽契機(jī)，充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，便利粵港澳三地人員物資通關(guān)往來(lái)，支持三地運(yùn)動(dòng)員、教練員及技術(shù)人員加強(qiáng)合作、互學(xué)互鑒，挖掘培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)體育人才。
在粵港澳大灣區(qū)體育人才互認(rèn)機(jī)制方面，國(guó)家有關(guān)部門(mén)積極支持粵港澳大灣區(qū)結(jié)合需求制定體育人才職稱(chēng)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)彭澎表示，十五運(yùn)會(huì)是區(qū)域經(jīng)濟(jì)借助大型賽事實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的“粵港澳大灣區(qū)樣本”，其經(jīng)驗(yàn)可拓展至長(zhǎng)三角等多省聯(lián)合辦賽。
（實(shí)習(xí)生崔雨琦對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）
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